Ayaq

Écrit par Manuel Posté le 13 octobre 2026

L’autre marque outdoor 100 % franc-comtoise

Alors que Stroom habille les passionnés d’eau vive, Ayaq équipe ceux qui ont choisi la montagne et l’exploration comme terrain d’aventure. Depuis le Haut-Doubs, la marque du biathlète Vincent Defrasne s’exporte désormais bien au-delà du massif jurassien.

Lorsque nous avions rencontré pour la première fois Vincent Defrasne, peu après le lancement d’Ayaq en 2020, sa marque de vêtements techniques outdoor n’en était qu’à ses premiers pas. Six ans plus tard, le projet a changé d’échelle. Plus de 120 points de vente distribuent désormais les collections en France, en Suisse, en Autriche et même, depuis peu, au Japon, un marché particulièrement stratégique pour les activités de plein air.
Face aux géants internationaux de l’outdoor, l’ancien champion olympique de biathlon, originaire de Pontarlier, avait décidé de miser sur trois valeurs fondamentales : la technicité, la sobriété et l’écoresponsabilité.

Japon, Autriche… L’aventure internationale

Très vite rejoint dans l’aventure par Rodolphe Aymer, ancien responsable des produits innovants chez Hermès, devenu associé et codirigeant de la marque, Vincent Defrasne a également fait entrer à son capital l’explorateur Mike Horn, pour pousser l’innovation-produit et affirmer la marque auprès des explorateurs. À ses côtés, d’autres grands noms comme le champion du monde d’apnée Arnaud Jerald ou l’exploratrice Valérie Aumage contribuent à faire rayonner l’univers Ayaq.
Aujourd’hui, la marque équipe des professionnels qui ne choisissent pas leur matériel à la légère : guides et gendarmes de haute montagne, moniteurs de l’École du ski français et de l’École de ski internationale, sportifs et professionnels habitués aux environnements extrêmes… Plus récemment, elle a franchi une nouvelle étape en signant un partenariat avec l’Österreichischer Alpenverein, l’équivalent autrichien du Club Alpin Français, une institution qui rassemble près de 750 000 pratiquants de sports outdoor.
Basée aux Grangettes, au bord du lac Saint-Point dans le Doubs, Ayaq poursuit aujourd’hui son développement en enrichissant ses collections et en renforçant sa présence à l’international. Une suite logique pour une aventure qui semble avoir trouvé son rythme. •